門窗品牌店為什麽要建立統一的品牌形象?
近幾年來我們可以清晰看到,鋁合金門窗行業競爭在不斷加劇,市場趨於飽和,這意味著鋁合金門窗企業即將麵臨著巨大的市場壓力和挑戰。
一部分鋁合金門窗企業意識到坐以待斃是無用的方法,遲早都會被市場、被消費者所淘汰,所以開始做出了一係列勇敢的嚐試探索,力爭在市場中樹立起自身的特色品牌,從而在激烈的市場競爭中占得一席之地。那麽要擠進十大門窗品牌,門窗品牌廠家企業要從哪幾方麵出發呢?
❶專業團結的企業團隊——員工
員工是企業的基礎,一個鋁合金門窗企業的發展離不開每一個員工的努力。鋁合金門窗企業無論是向生產要效益,還是向管理要效益,突破口和實現的基點都是普通員工的努力。可以說,員工是門窗企業成功的關鍵,是門窗企業發展的需要,尤其是在當今市場競爭激烈的大環境下。我們可以看到現在市場上有不少門窗企業,想要建設一個品牌,隻是單純地依靠投入資金來建設,而不對其進行合理的控製。不得不走上克扣員工工資,減緩工資發放的道路,導致矛盾激化,員工工作激情下降,或紛紛離職,這對企業而言是一個很可怕的局麵。連員工都留不住,品牌建設更是無從談起,對於這種情況門窗企業應嚴格杜絕。
❷相互扶持的合作夥伴——經銷商
營銷的成敗與門窗企業的生存息息相關。而經銷商作為門窗企業營銷的重要介質之一,其重要性不言而喻。然而有些門窗企業,把希望過多寄托在經銷商身上,要求經銷商在好的地段開專賣店、提升形象不說,還發明了“好經銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論,其實是把品牌經營的風險轉嫁給了經銷商。
經銷商這個在中國市場上既傳統又中堅的渠道力量,在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考驗下,依舊厚積薄發,大浪淘沙中求生存。而品牌門窗企業,不會允許經銷商壓貨太多,因為這會讓工廠對市場的需求把握滯後,由此帶來盲目生產,導致惡性循環。相反,麵對經銷商這個奮戰在一線的渠道力量,品牌鋁合金門窗企業會聯合它,協同共築品牌。